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標  題:[國內] 台灣20大品牌價值 縮水5%
日  期:2012-09-26
出  處:經濟日報╱記者林詩萍、曾仁凱、黃文奇/台北報導
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  2012台灣前10大國際品牌

  

  「2012台灣20大國際品牌」昨(25)日揭曉,不敵蘋果威脅,國內「科技雙宏」宏達電、宏碁雖仍穩居前二位,但兩家公司合計品牌價值較去年蒸發10.8億美元,今年前20大品牌總價值37.05億美元,較去年衰退5.3%
 
反觀食品餐飲品牌表現搶眼,85度C挺進前10名,王品集團也躍居前20大,加上康師傅、旺旺、統一,今年食品餐飲兵團總共占5席,是歷年來最優異的表現。

  國貿局主辦,外貿協會執行的「2012台灣前20大品牌」排名昨日揭曉,副總統吳敦義到場恭賀獲獎者;吳敦義表示,「台灣必須從MIT(台灣製造)變成BIT(品牌台灣)」,台灣市場小、沒有自然資源,必須由貿易撐開經濟命脈,其中品牌是重要的一環,因此極力發展品牌是當務之急
 
業界人士分析,美國商業周刊日前以「台灣品牌的大問題」為題,描述宏達電、宏碁等台灣國際科技品牌的發展困境,讓大家為台灣品牌捏一把冷汗,但隨著大陸內需市場崛起,台灣提供優質服務的食品、餐飲品牌,通吃兩岸商機,有機會成為下一波新秀。
 
昨天出爐的2012年台灣前20大國際品牌名單,宏達電、宏碁、華碩穩居前三名,市值分別為27.53億美元、16.76億美元和16.62億美元,遙遙領先其他競爭對手。
 
不過,受到蘋果的「i魔力」改寫全球科技產業生態,國內「雙宏」去年遭遇重大威脅。宏達電過去一年面對蘋果iPhone、三星Galaxy等競爭對手多方夾擊,雖然排名仍穩居第一,但品牌價值從去年的36.05億美元滑落至今年的27.53億美元,大幅縮水23.6%。
 
宏碁也同樣碰上蘋果iPad平板電腦的強力挑戰,品牌價值從去年的19.04億美元下滑至16.76億美元,衰退11.97%。

  僅華碩挾著變形平板、與Google合作的Nexus7平板等創新產品,國際能見度有效提升,品牌價值從16.37億美元上升至16.62億美元,增加1.4%。

  綜觀今年台灣前20大國際品牌,有多達16家品牌價值正成長,近十年來,台灣前十大國際品牌的總價值,已由2003年的35.64億美元成長到今年的108.4億美元,成長幅度高達204%。
 



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